CLOUDY podcast | #13 Čo je SEO a pre koho je určené

Čo vlastne to SEO je?

SEO = Search Engine Optimization (Optimalizácia pre vyhľadávače).

To, čo chceme dosiahnuť alebo čo je tým marketingovým výsledkom SEO, je získať návštevnosť z organických výsledkov vyhľadávania. Či už na Google, ktorý je najznámejším vyhľadávačom v našich končinách alebo na iných prehliadačoch ako Yahoo a Bing.

Podstatou je dostať sa na popredné pozície a získať návštevnosť z organických výsledkov vyhľadávania. Google sa pri zohľadnení výsledkov hľadávania snaží uspokojiť zákazníka. Čiže to, čo zákazník chce, to mu ponúkne. Google hľadá najrelevantnejší a najlepší obsah pre daného užívateľa v danej situácii.

To znamená, že za tým celým pozadím je užívateľské správanie, Google nechce teda podhadzovať obsah, ktorý je jemu lepší, ale taký obsah, aby uspokojil potrebu užívateľa, ktorý sa bude na Google vracať pre ďalšie dopyty.

Príklad: aby sa nestalo, že keď ja budem hľadať pánske košele a uvidím vo vyhľadávaní pánske tričká, tak neprídem znova na Google, ale budem hľadať inde.

Aký je rozdiel medzi PPC reklamami, (PPC = pay per click) reklamou a medzi SEO?

Vo vyhľadávaní prichádzajú spolu do kontaktu aj SEO aj PPC. Prvé pozície vyhľadávania predhadzuje Google platené, to znamená, v režime PPC. To znamená, že užívateľ si kupuje ten klik.

Za každý jeden klik, ktorý užívateľ klikne na danú reklamu, tak za ňu niekto zaplatí. A následne po týchto platených odkazoch prichádzajú organické výsledky vyhľadávania, a to je vlastne SEO.

Rozdiel je v tom, že pri PPC platím za ten momentálny a aktuálny výkon a ako náhle vypnem reklamu, tak sa reklama prestane zobrazovať, kdežto organické výsledky vyhľadávania majú dlhodobý charakter. SEO je beh na dlhšiu trať.

Čo všetko musí dobré SEO obsahovať a ako sa nastavuje?

SEO nie je jednorazová činnosť. Je to kontinuálna optimalizácia stránky.

Skladá sa z troch častí a prvá časť je technická, ktorá súvisí viac s developermi, s programovaním a je to určitý zoznam štandardov, ktoré musia byť zohľadnené pri webovej stránke ako napr. mobile first, responzivita, rýchlosť načítania webu, užívateľské správanie, indexácia.... Táto prvá časť môže niesť charakter jednorazového.

Druhá časť je obsahová. To je tá rozšírenejšia kontinuálna činnosť – sú to kľúčové slová, to pokrývanie obsahu. To znamená, že pokrývame obsah na výrazy, ktoré užívatelia vyhľadávajú. 

Treťou časťou SEO je domain rating alebo hodnota webovej stránky, ktorá potvrdzuje kvalitu webu. Domain rating sa získava spätnými odkazmi, silou značky vo vyhľadávaní či dĺžkou fungovania (ako dlho je stránka vonku).

Ako často je dobré SEO meniť či upravovať?

Z pohľadu technického stavu treba pravidelne kontrolovať, že či Google nevydal nejaké nové aktualizácie, zmeny...

Jedna z vecí, ktorá nás určite čaká v najbližších rokoch, či mesiacoch je prispôsobenie sa pre AI, pre chat GPT a postupne sa bude aplikovať AI do vyhľadávania. 

Druhá časť, je tá obsahová – kontinuálna.  Príklad: Ak ja dnes pomenúvam vec, že je to pohár na vodu, nemusí to tak byť aj v budúcnosti. Môže sa zmeniť trend, môže sa zmeniť užívateľské správanie, môže sa zmeniť celý ten koncept, ako užívatelia rozmýšľajú a k tomu prislúcha pokrývanie slov. Ak dneska hľadám pohár, ale zajtra budem hľadať nádobu a ja som sa celý čas obsahovo sústredil na slovo pohár, ale nesústredil som sa na slovo nádoba, tak automaticky ak sa zvýši hľadanosť slova nádoba, tak sa musíme tomu prispôsobiť.

Treba pravidelne analyzovať a sledovať kľúčové slova, ako sa vyhľadávajú, aké sú priemerné mesačné hľadania a sledovať tých mojich zákazníkov, tú moju cieľovú skupinu, ako sa správajú.

Všetko má plusy aj mínusy. Aké nevýhody má SEO?

Nevýhodu má SEO v tom, že ten efekt nie je vidieť hneď. To znamená, že ak robím aktivity a začínam so SEO, tak ten nábeh nie je hneď ako v PPC. V PPC to vie byť kľudne do mesiaca. Pokrývanie konkurenčných kľúčových slov vo vysoko-konkurenčných segmentoch môže trvať pol roka, rok. To sa zdá v niektorých prípadoch až veľmi skľučujúce.

Čo je však výhoda SEO je, že sa tá investícia pretaví a trvá dlho. Tie pozície slov sa už potom udržiavajú.

Čím som vyššie vo vyhľadávači, tým lepšie mám SEO nastavené?

 Je to cieľom. Percentuálny pomer získania klikov z vyhľadávania sa rapídne zvyšuje pozíciou. Drvivá časť klikov sa deje na prvej až štvrtej pozícii a každou ďalšou pozíciou, sa tá miera prekliku rapídne znižuje. 

Prečo sa SEU nevenovať? Je aj taká situácia? 

Je, určite. V prípade, ak podnikám a môj obsah/web je v takej trhovej situácii, kde ľudia nechodia na Google. Príkladom je aj gastro. Ďalej ak mám zlý web, neviem ho optimalizovať, mám technické problémy, ktoré v tomto momente neviem prekonať, tak zbytočne sa budem venovať SEO.

Ak nie je čas a priestor na obsahovú optimalizáciu, alebo ak mám obyčajnú stránku tzv. one-pager web, teda web bez podstránok.

Mám dobrý web, mám dobrý background a napriek tomu mi to dobre nefunguje, tak kde môže byť chyba?

Častá chyba nastane pri migrácii webov alebo ak sa robí redesign webu a mení sa jeho štruktúra. Napríklad stará URL adresa sa nepresmeruje na novú a pod. alebo sa mení štruktúra URL adries. Dôvodom neúspechu môže byť aj nepokrytie dôležitých kľúčových slov.

Na Slovensku máme napríklad bizarnú situáciu: kočík vs. kočiar v detskom segmente. Kočiar je nespisovné slovo, no stále 30 % slovenskej populácie ho vyhľadáva v nespisovnom tvare. To znamená, že ak nebudem pokrývať to slovo aj ako kočík, aj ako kočiar, tak vlastne strácam 30 % trhu.

Musím myslieť na to, že to nerobím pre seba, ale robím to pre ľudí.

Celý podcast si môžete vypočuť na Spotify alebo pozrieť na YouTube.