CLOUDY podcast | #13 Co je SEO a pro koho je určeno

Co vlastně to SEO je?

SEO = Search Engine Optimization (Optimalizace pro vyhledávače).

To, čeho chceme dosáhnout nebo co je tím marketingovým výsledkem SEO, je získat návštěvnost z organických výsledků vyhledávání. Ať už na Google, který je nejznámějším vyhledávačem v našich končinách nebo na jiných prohlížečích jako Yahoo a Bing.

Podstatou je dostat se na přední pozice a získat návštěvnost z organických výsledků vyhledávání. Google se při zohlednění výsledků hledání snaží uspokojit zákazníka. Čili to, co zákazník chce, to mu nabídne. Google hledá nejrelevantnější a nejlepší obsah pro daného uživatele v dané situaci.

To znamená, že za tím celým pozadím je uživatelské chování, Google tedy nechce podhazovat obsah, který je jemu lepší, ale takový obsah, aby uspokojil potřebu uživatele, který se bude na Google vracet pro další poptávky.

Příklad: aby se nestalo, že když já budu hledat pánské košile a uvidím ve vyhledávání pánská trička, tak nepřijdu znovu na Google, ale budu hledat jinde.

Jaký je rozdíl mezi PPC reklamami, (PPC = pay per click) reklamou a mezi SEO?

Ve vyhledávání přicházejí spolu do kontaktu také SEO i PPC. První pozice vyhledávání předhazuje Google placené, to znamená, v režimu PPC. To znamená, že uživatel si pořizuje ten klik.

Za každý jeden klik, který uživatel klikne na danou reklamu, tak za ni někdo zaplatí. A následně po těchto placených odkazech přicházejí organické výsledky vyhledávání, a to je vlastně SEO.

Rozdíl je v tom, že u PPC platím za ten momentální a aktuální výkon a jakmile vypnu reklamu, tak se reklama přestane zobrazovat, kdežto organické výsledky vyhledávání mají dlouhodobý charakter. SEO je běh na delší trať.

Co všechno musí dobré SEO obsahovat a jak se nastavuje?

SEO není jednorázová činnost. Je to kontinuální optimalizace stránky.

Skládá se ze tří částí a první část je technická, která souvisí více s developery, s programováním a je to určitý seznam standardů, které musí být zohledněny při webové stránce jako např. mobile first, responzivita, rychlost načítání webu, uživatelské chování, indexace.... Tato první část může nést charakter jednorázového.

Druhá část je obsahová. To je ta rozšířenější kontinuální činnost – jsou to klíčová slova, to pokrývání obsahu. To znamená, že pokrýváme obsah na výrazy, které uživatelé vyhledávají.

Třetí částí SEO je domain rating nebo hodnota webové stránky, která potvrzuje kvalitu webu. Domain rating se získává zpětnými odkazy, silou značky ve vyhledávání či délkou fungování (jak dlouho je stránka venku).

Jak často je dobré SEO měnit či upravovat?

Z pohledu technického stavu je třeba pravidelně kontrolovat, že zda Google nevydal nějaké nové aktualizace, změny...

Jedna z věcí, která nás určitě čeká v příštích letech či měsících je přizpůsobení se pro AI, pro chat GPT a postupně se bude aplikovat AI do vyhledávání.

Druhá část, je ta obsahová - kontinuální.Příklad: Pokud já dnes pojmenovávám věc, že ​​je to sklenice na vodu, nemusí to tak být i v budoucnosti. Může se změnit trend, může se změnit uživatelské chování, může se změnit celý ten koncept, jak uživatelé přemýšlejí ak tomu přísluší pokrývání slov. Pokud dneska hledám sklenici, ale zítra budu hledat nádobu a já jsem se celou dobu obsahově soustředil na slovo sklenici, ale nesoustředil jsem se na slovo nádoba, tak automaticky pokud se zvýší hledanost slova nádoba, tak se musíme tomu přizpůsobit.

Je třeba pravidelně analyzovat a sledovat klíčová slova, jak se vyhledávají, jaká jsou průměrná měsíční hledání a sledovat ty mé zákazníky, tu mou cílovou skupinu, jak se chovají.

Všechno má plusy i minusy. Jaké nevýhody má SEO?

Nevýhodu má SEO v tom, že ten efekt není vidět hned. To znamená, že pokud dělám aktivity a začínám se SEO, tak ten náběh není hned jako v PPC. V PPC to umí být klidně do měsíce. Pokrývání konkurenčních klíčových slov ve vysoko-konkurenčních segmentech může trvat půl roku, rok. To se zdá v některých případech až velmi skličující.

Co je ovšem výhoda SEO je, že se ta investice přetaví a trvá dlouho. Ty pozice slov se už potom udržují.

Čím jsem výše ve vyhledávači, tím lépe mám SEO nastaveno?

Je to cílem. Procentuální poměr získání kliků z vyhledávání se rapidně zvyšuje pozicí. Drtivá část kliků se děje na první až čtvrté pozici a každou další pozicí, se ta míra prokliku rapidně snižuje.

Proč se SEU nevěnovat? Je i taková situace?

Je, určitě. V případě, že podnikám a můj obsah/web je v takové tržní situaci, kde lidé nechodí na Google. Příkladem je i gastro. Dále pokud mám špatný web, neumím ho optimalizovat, mám technické problémy, které v tomto momentu neumím překonat, tak zbytečně se budu věnovat SEO.

Není-li čas a prostor pro obsahovou optimalizaci, nebo mám-li obyčejnou stránku tvz. one-pager web, tedy web bez podstránek.

Mám dobrý web, mám dobrý background a přesto mi to dobře nefunguje, tak kde může být chyba?

Častá chyba nastane při migraci webů nebo pokud se provádí redesign webu a mění se jeho struktura. Například stará URL adresa se nepřesměruje na novou apod. nebo se mění struktura URL adres. Důvodem neúspěchu může být i nepokrytí důležitých klíčových slov.

Na Slovensku máme například bizarní situaci: kočárek vs. kočárek v dětském segmentu. Kočár je nespisovné slovo, ale stále 30% slovenské populace ho vyhledává v nespisovném tvaru. To znamená, že pokud nebudu pokrývat to slovo i jako kočárek, i jako kočárek, tak vlastně ztrácím 30% trhu.

Musím myslet na to, že to nedělám pro sebe, ale dělám to pro lidi.

Celý podcast si můžete poslechnout na Spotify nebo prohlédnout na YouTube.